« La naissance des grands magasins » au musée des arts décoratifs

Les grands magasins se sont développés en France, et tout particulièrement à Paris, à partir du second empire, et deviennent petit à petit un concept total.

Cela va de l’architecture (le bâtiment, avec ses grandes halles, ses rotondes, ses escaliers monumentaux, met en spectacle la déambulation et la consommation et participe donc de l’image du grand magasin), son organisation sociale (avec une multitude d’employés dans une organisation très hiérarchisée), son modèle économique (diversité des articles, rotation rapide, accessibilité des prix en proposant une gradation d’articles du simple au plus luxueux, organisation des achats puis création d’ateliers de production intégrés…), le développement progressif des catalogues et de la vente par correspondance, et évidemment une utilisation intensive de la publicité sous toutes ses formes (visant la « parisienne », c’est-à-dire une femme qui cherche à être élégante, quel que soit son statut social, mais visant aussi spécifiquement les enfants, dans une société où ceux-ci sont de plus en plus considérés et mis en valeur).

Une exposition passionnante !

Et à signaler que cette exposition sera suivie d’une autre exposition sur les grands magasins à l’automne 2024, à la cité de l’architecture, ce qui promet un regard complémentaire sur un sujet où il y a aussi beaucoup à dire !

En revanche, l’exposition consacrée à Iris van Herpen, créatrice de mode née en 1984, ne m’a pas plu du tout : baratin conceptuel creux et pseudo-ésotérique, créations qui ne sont ni jolies, ni fonctionnelles ou simplement portables, ni même drôles...

La naissance des grands magasins. Mode, design, jouets, publicité, 1852-1925

Le musée des Arts décoratifs consacre, du 10 avril au 13 octobre 2024, une exposition à la naissance des grands magasins, qui deviennent au milieu du XIXe siècle les nouveaux temples de la mode...

https://madparis.fr/Exposition-La-naissance-des-grands-magasins